El cual combina la televisión de realidad (denominada tambien telerealidad o "reality show" en otras latitudes) transmitido en vivo, el internet y aplicaciones móviles.
El formato del programa consiste en descargar una aplicacion a un dispositivo móvil, sea este un teléfono inteligente "smartphone" o una tableta "tablet" de la tienda respectiva según el sistema operativo del dispositivo (Android, iOS o Windows). Al momento de escribir este post la aplicación se ha instalado de la tienda de Google Play entre 500 000 y 1 000 000 de veces.
Posteriormente se presenta a un(a) candidato(a) al publico en un corto preparado previamente, durante este corto los televidentes se registran para votar (este proceso de registro se repite por cada candidato(a) haciendo swipe en la aplicación móvil).
Posteriormente el/la candidato(a) hace su presentación en vivo detrás de una pared que lo divide de la audiencia y los jueces panelistas, tiempo durante el cual los televidentes votan si les gusta o no este candidato(a), nuevamente haciendo swipe en la aplicación; el registrarse para votar y no hacerlo se contabiliza como un voto negativo.
Si el/la candidato(a) alcanza un 70% o mas de los votos (los 3 jueces panelistas tienen derecho a votar aplicando un 7% adicional) la pared se levanta.
El otro dia durante el desayuno conversábamos varios colegas, con respecto a como lograr que los televidentes actuales se sienten frente al televisor en un horario especifico. Yo en lo personal prefiero programar el DVR o buscar el programa en linea para luego verlo en el momento que considere mas oportuno, haciendo uso del concepto de Contenido por Demanda.
Este tipo de mecanismo de votación tiene el magnetismo de darle la sensación de control a la audiencia lo cual en lo mas profundo del inconsciente humano nos da una sensación de comodidad y de emoción.
Ademas brinda un nivel de interacción visto previamente de forma muy tímida donde el publico participaba votando desde días antes para escoger, entre otras opciones, el contenido a desplegar durante un espacio o el competidor a salvar. En cambio esta interacción se da a tiempo real, lo cual la hace muy atractiva.
Por otro lado logra que nos encontremos frente a la pantalla en un momento especifico, lo cual es excelente para los anunciantes dado que estos logran presentar su propuesta durante la programación, cosa que se ve seriamente afectada ya sea por el botón para adelantar (fast-forward) en el DVR o por las limitaciones propias del Contenido por Demanda para desplegar pausas publicitarias efectivas.
Experiencias de este tipo ya se habían estado desarrollando y probando con mucho exito como en el caso de la Campaña Publicitaria Chok! Chok! Chok! de Coca Cola para Hong Kong por la Agencia McCann Worldgroup.
En Costa Rica tímidamente estamos empezando a ver campañas haciendo uso de Shazam (aplicación para dispositivos móviles capaz de detectar la firma de un audio y ofrecer una acción, sea esta llevarnos a un sitio web, buscar información relacionada al audio en la web, indicarnos los datos asociados, etc).
Como esta de Bavaria, que segun tengo entendido va a ejecutarse previo al Partido de la Selección de Costa Rica durante el Mundial Brazil 2014
Cabe mencionar que el esfuerzo requerido por los equipos técnicos en sesiones como las de Rising Star es grande antes, durante y después de la misma.
Antes: preparar material previamente tanto para la aplicación, como para el televisor.
Durante: coordinar la sincronía para activar/desactivar los tiempos de registro y los tiempos de votación y el procesamiento de los datos a tiempo real, máxime que se requiere ir dando el resulta mientras se el/la candidato(a) hace su presentación.
Después: colocar material creado durante el programa (clips de las presentaciones, etc) en el sitio web para promocionar el espacio.
Consideran que este tipo de Contenido Interactivo y su implementación vaya a ser un éxito rotundo? Que opinión tienen al respecto de este concepto?
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